誕節(jié)活動(dòng)策劃 元旦活動(dòng)策劃方案
我們還應(yīng)該注意到：勾引媒體做炒作，如果片面盲目追求轟動(dòng)效應(yīng)，而忽視最本質(zhì)的東西，是很難成功的。
1、炒作要?jiǎng)悠渌麪I(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作匹配：企業(yè)經(jīng)營(yíng)中避免出現(xiàn)“頭重腳輕”，重視高空熱炒“品牌”，忽視通路建設(shè)，品牌成為無(wú)源之水，如果只有炒作雷聲響，不見(jiàn)市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)的雨點(diǎn)下來(lái)。沒(méi)有踏踏實(shí)實(shí)的通路建設(shè)，沒(méi)有真情實(shí)意的消費(fèi)者溝通，渠道不清晰，終端看不見(jiàn)，消費(fèi)者既不能“沖動(dòng)消費(fèi)”從而誘惑購(gòu)買(mǎi)，也沒(méi)有促銷(xiāo)活動(dòng)逐步培養(yǎng)忠誠(chéng)，大多數(shù)炒作的結(jié)果，都是一陣熱鬧之后，終歸于曲終人散！每一個(gè)成功的企業(yè)，從市場(chǎng)布局、通路建設(shè)、廣告表現(xiàn)、入市節(jié)奏、促銷(xiāo)安排等等，統(tǒng)一謀定而后動(dòng)，但是一旦啟動(dòng)，千均之勢(shì)無(wú)人能夠撼動(dòng)，所以勾引媒體進(jìn)行炒作的拉力必須與市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)的推力要協(xié)調(diào)，適應(yīng)。
2、將注意力及時(shí)轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售力 ：風(fēng)風(fēng)火火，熱熱鬧鬧的炒作是很吸引人的眼球。但是，消費(fèi)者憑什么要買(mǎi)你的產(chǎn)品？如果炒作這些都沒(méi)有搔到消費(fèi)者的癢處，正如我在實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)上講的：如果產(chǎn)品的知名度不能與目標(biāo)消費(fèi)者建立正面連接，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品將用腳投票，說(shuō)不，那么這種無(wú)策略的炒作結(jié)果，除了使默默無(wú)聞的品牌有了一點(diǎn)知名度外，除了給人們一些新鮮的談資外，而沒(méi)有轉(zhuǎn)換成為銷(xiāo)售力。片面的、一廂情愿的從廠(chǎng)家角度來(lái)進(jìn)行炒作而不是從消費(fèi)者角度來(lái)進(jìn)行，雖然一時(shí)間鬧得有風(fēng)有雨的，但看鬧熱的多，動(dòng)真格的少，大多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者是不會(huì)買(mǎi)單的。
3.炒作完成大眾廣度傳播后，必須考慮分眾的深度溝通，廣度與深度并重。（分眾：源于托夫勒《第三代消費(fèi)潮》，與大眾相對(duì)）所以如果一個(gè)企業(yè)只有炒作，肯定只有死路一條，最后成都坐沙發(fā)網(wǎng)真誠(chéng)地希望，這篇拋磚引玉的文章能夠給那些策劃同行們一些啟示，并且非常樂(lè)于與大家共同探討、共同完善。因?yàn)椋邉潣I(yè)目前太需要走出一條“大、實(shí)、全、震、多、快、好、省”的勾引媒體記者進(jìn)行炒作的獨(dú)特之路了。者不拒，予人危害之機(jī)
例如坐沙發(fā)網(wǎng)創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例，史上最牛的婚紗照使廣西一家婚紗店在當(dāng)?shù)匦∮忻麣猓搲l(fā)帖當(dāng)天就被推薦到廣西最大的時(shí)空網(wǎng)首頁(yè)，吸引了近3600多名網(wǎng)友關(guān)注，短時(shí)期電話(huà)不斷，業(yè)務(wù)倍增。借用XX年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“躲貓貓”創(chuàng)意“想吃香鍋年代就不要躲貓貓”這句廣告語(yǔ)不僅成為XX年最幽默廣告語(yǔ)，而且使香鍋年代在短時(shí)間內(nèi)傳遍大江南北，81家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體報(bào)道，新浪、搜狐、網(wǎng)易引起近10萬(wàn)人關(guān)注，又接著吃100返50活動(dòng)，極大的促進(jìn)了銷(xiāo)售。